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Festa della mamma: quelle millennial, in ansia ma con le idee chiare

13/05/2018



Appartengono ad una generazione definita e influenzata dalla recessione, è per questo che le mamme Millennial sono impegnate a cambiare in continuazione le proprie aspettative di vita e le loro priorità: da una parte preoccupate per il loro futuro e quello dei loro figli, dall’altro dinamiche, speranzose, in cerca di un cambiamento. Le mamme Millennial che, secondo uno studio condotto da BabyCenter, uno dei principali siti dedicati ai genitori e alla maternità, rappresentano l’83% delle mamme, sono le più istruite di sempre e ciò le aiuta, nonostante (o grazie) alla crisi a tirare fuori il carattere: sono sicure, curiose. Ma soprattutto hanno grandi aspettative. Per sé e per i propri figli. Insomma, sanno quello che vogliono.
Ipg Warehouse, la piattaforma che si occupa di temi sociali e di attualità, in occasione della giornata dedicata a tutte le mamme, il prossimo 13 maggio, cerca di tracciarne un profilo traendo spunto dalla ricerca Millennial Mums di Initiative, network di comunicazione del gruppo IPG Mediabrands che analizza un campione di mamme tra i 25 ed i 34 anni d’età, in diversi Paesi del mondo.

La paura di indebitarsi e l’attenzione al risparmio
Ciò che tiene sveglie di notte le mamme, a parte i pianti dei figli, sono i soldi (per il 50%). In particolare il 56% è spaventata dal costo della casa e ha paura di indebitarsi - mentre le mura domestiche preoccupano i coetanei non genitori per il 53%. Una differenza piccola, ma che testimonia maggiori pensieri. Così le mamme Millennial fanno di tutto per risparmiare: sono attente alla scontistica, usano i coupon, fanno acquisti durante i saldi.

La maternità non tranquillizza
Il dato più interessante che è emerso dalla ricerca è che se i papà Millennial quando diventano genitori, diventano anche meno ansiosi, la maternità invece non sembra avere questo effetto. Non aumenta i livelli di ansia, ma nemmeno li fa diminuire. Il 25% delle mamme Millennial è in ansia per la propria situazione economica, contro il 24% dei non genitori. Il 56% di esse, poi, lotta ogni giorno con i costi della vita - mentre per i non genitori la percentuale si ferma al 51%.

Parità di genere?

Perché le finanze preoccupano così le giovani mamme? Perché loro sì e i papà no? E se fosse una discriminazione di genere? In effetti il 44% di loro ha dovuto affrontare una riduzione delle entrate negli ultimi tempi (contro il 35% dei non genitori). Un problema evidenziato l’anno scorso anche al forum economico mondiale dove era stato previsto che il divario retributivo di genere, pari al 24% della media mondiale, sarebbe stato colmato definitivamente nel 2186. È anche per questo motivo che solo il 33% delle mamme Millennial pensano di vivere in una bella società, ciò che desiderano le mamme Millennial sono pari opportunità - che sentono di non avere - sia per loro, ma soprattutto per i figli, a scuola e al lavoro. E per questo si danno da fare. Sono più intraprendenti e più propense - come in generale tutti i Millennial - a iniziare un nuovo business (il 19% contro il 15% delle non mamme).

Very Hi-Tech
In linea con la tendenza della loro generazione, le mamme Millennial hanno dimestichezza con la tecnologia e spendono più di 2 ore delle loro giornate online su PC o laptop e quasi altre due ore su mobile. Il 45% di loro si dichiara dipendente dal proprio device mobile e più di un terzo preferisce parlare con i propri amici online che non di persona. Le mamme passano il tempo libero sui social, per loro condividere, postare, per prendere decisioni d’acquisto e per informarsi. Insomma per loro è un momento di libertà dagli impegni di mamme, dal lavoro e dalla cura della casa. Passare il tempo sui social - e in generale su internet - è un lusso. Non solo, diventando mamme le giovani di oggi cambiano i giri di amicizia e spesso perdono quelle vecchie. In compenso creano nuovi legami sui social, partecipano a discussioni sulle community e sui gruppi di Facebook. Sono il segmento più attivo sui social, i forum e i blog e non conversano solo di prodotti per i loro bambini, ma di ogni bene di consumo.

Cosa cercano?
Le mamme Millennial hanno le idee chiare. Navigano soprattutto per interagire o fare ricerche sui brand. Si vogliono informare, vogliono trovare il prodotto migliore, ma se vedono pubblicità discriminatorie o a sfondo sessuale, perdono immediatamente interesse per il prodotto pubblicizzato. Sono scettiche, ma ricettive. Il 50% interagisce con i brand sui social e la stessa percentuale apprezza i brand creativi, ma sono soprattutto l’utilità e l’onestà i valori più ricercati nei brand. Una tendenza confermata anche da alcuni dati YouTube: in generale le donne in età lavorative hanno manifestato un significativo aumento del tempo dedicato alla visualizzazione di contenuti correlati ad attività imprenditoriali; il desiderio di continuare ad imparare al di fuori dell'ambito lavorativo. Infine il 67% delle mamme millennial dichiara di aver continuato a coltivare le proprie passioni personali dopo la nascita dei figli, una percentuale sensibilmente superiore a quella della generazione X.

Le mamme Millennial sono una generazione di rivoluzionarie dei loro tempi: non scendono in piazza a manifestare per i propri diritti, ma con i loro comportamenti e le loro scelte online stanno definendo un cambio nella percezione della maternità e dei loro valori.ANSA

 

 

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CRONACA BASILICATA

22/02/2020 - Comune di Senise: per il Tar Anas doveva rimuovere animale morto su Sinnica
21/02/2020 - Coronavirus: attenti alle fake, ne gira una anche in Basilicata
21/02/2020 - Potenza: fermato chi avrebbe preso a martellate due donne
21/02/2020 - Matera: arrestato per la rapina del 29 gennaio ed un altro furto

SPORT BASILICATA

21/02/2020 - Serie D/H: il Francavilla anticipa sul campo del fanalino di coda Agropoli
21/02/2020 - Volley, Serie D: La Sassi Volley Academy Matera ospita la PM Potenza
21/02/2020 - Bocce: il “Trofeo Sarachella" apre il Sessantennale de “La Potentina”
21/02/2020 - Kickboxing: 2 ori e 2 bronzi per gli atleti lucani della Spartakus di Potenza

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NEWS BREVI
21/02/2020 Sospensioni idriche

TURSI Viale Sant'Anna, Via Cristiano, Via del Gelseto e zone limitrofe: a causa di un guasto improvviso l'erogazione idrica sarà sospesa dalle ore 09:00 di oggi fino al termine dei lavori.

Montemurro: per consentire il ripristino del livello dei serbatoi, l'erogazione dell'acqua potabile sarà sospesa dalle ore 19:00 di oggi alle ore 07:00 di domani mattina salvo imprevisti. MONTEMURRO: Contrade: Santissimo, Migliarino, Cifalupo, Madonna delle grazie, Castelluccio, Le Piane, Buttacarro, Romantica e zone limitrofe.

Lavello, Venosa, Montemilone, Genzano di Lucania, Banzi, Palazzo San Gervasio: per consentire l'esecuzione di lavori di riparazione, l'erogazione dell'acqua potabile sarà sospesa dalle ore 16:00 del giorno 25-02-2020 alle ore 08:00 del giorno 26-02-2020 salvo imprevisti. LAVELLO: contrade Finocchiaro, Santa Lucia e zone limitrofe; VENOSA: contrade Rendina, Inviso, Boreano, Sant’Angelo, Grotta Piana e zone limitrofe MONTEMILONE: contrada Macinali, Spina Amara e zone limitrofe GENZANO DI LUCANIA: contrade Basentello, Masseria Mastronicola, Spada, Monte Pote e Terre D’Apulia, Li Cugni, Cerreto e zone limitrofe BANZI: contrade Mattina Grande, Masseria dell’Agli, Silos Mancusi, Parco Cassano, Carrera della Regina e zone limitrofe PALAZZO SAN GERVASIO: contrada Piani, Terzo di Capo, e zone limitrofe.

Sant'Angelo Le Fratte: per consentire il ripristino del livello dei serbatoi, l'erogazione dell'acqua potabile sarà sospesa dalle ore 18:30 di oggi alle ore 06:30 di domani mattina salvo imprevisti. SANT'ANGELO LE FRATTE: intero abitato

20/02/2020 Sospensioni idriche

ROTONDELLA Contrada Trisaia-Rotondella 2 e zone limitrofe: a causa di un guasto improvviso l'erogazione idrica sarà sospesa dalle ore 09:30 di oggi fino al termine dei lavori.

Filiano: per consentire l'esecuzione di lavori di riparazione, l'erogazione dell'acqua potabile sarà sospesa dalle ore 13:30 di oggi fino al termine dei lavori. FILIANO: Corso Giovanni XXIII °.

19/02/2020 Sospensione idrica a Maratea

Maratea: per consentire l'esecuzione di lavori di riparazione, l'erogazione dell'acqua potabile sarà sospesa dalle ore 21:00 di oggi alle ore 06:00 di domani mattina salvo imprevisti. MARATEA: Loc. Massa via Prato e via Pizarrone





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